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| 文章编号：1674-893X(2022)03-0007-08 |
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创业者决策心理标准与运行机理实证研究
——以江苏省企业为例 |
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沙彦飞1，盛宇华2，张琳1 |
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(1. 淮阴工学院商学院，江苏淮安，223001；2. 南京师范大学商学院，江苏南京，210023) |
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| 摘 要：高度不确定的决策情境与复杂而重要的投资标的必然导致创业者产生复杂的心理反应，并令其难以决策。综合多种心理因素搭建相对稳定的心理标准，是高质量创业决策的必然要求，也是应对不确定风险的基本方法。基于江苏省428个企业的实证研究显示，创业决策心理标准是具有一定结构的复合心理标准，有创业意志、创业预期和创业能力三个子标准，三个子标准协同作用于创业者的创业投资行为。 |
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| 关键字：创业者；创业意志；创业预期；创业能力；创业投资 |
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