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| 文章编号：1674-893X(2025)02-0020-09 |
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大学生返乡数字商务创业意愿的影响因素研究——数字素养的调节作用 |
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刘莹，郑东升 |
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(大连民族大学经济管理学院，辽宁大连，116650；
大连民族大学国际商学院，辽宁大连，116650) |
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| 摘 要：大学生返乡数字商务创业已成为推动乡村振兴的重要力量。探讨了乡土情怀、创业环境和数字素养对大学生返乡数字商务创业意愿的影响。采用问卷调查的研究方法，对辽宁省4所高校的1 055名大学生进行调查。结果表明，乡土情怀和创业环境均对大学生返乡数字商务创业意愿具有显著的促进作用，大学生的数字素养在乡土情怀与返乡数字商务创业意愿之间的调节作用并不显著，而数字素养在创业环境与返乡数字商务创业意愿之间起到显著的正向调节作用。基于研究结果，为高校培养大学生乡土情怀、提升大学生数字素养，地方政府优化大学生返乡数字商务创业环境提供了针对性的建议。 |
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| 关键字：乡土情怀；创业环境；大学生；返乡数字商务创业；数字素养 |
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